近年来，跟着我国贸易市场的不竭开放，食物市场“抱年夜腿”、“傍名牌”的现象不足为奇且愈演愈烈。 2003年，金丝猴推出圆柱奶糖新品，并在央视连环投放“三粒金丝猴奶糖，就是一杯好牛奶”的告白，这词儿是不是很耳熟？没错，上海年夜白兔奶糖的告白词是：“七粒年夜白兔，就是一杯好牛奶”，金丝猴显然是紧抱年夜白兔，来了个“浓缩版”。 事实上，在上海金丝猴的市场成长中，一向采取“追随策略”：奶糖追随年夜白兔、糕点追随徐福记、果冻追随喜之郎、棒棒糖追随阿尔卑斯、软糖跟进旺仔等，这在业内引起不少同业的诟病。 抱完国内名牌的“年夜腿后”，金丝猴武断傍起国外名牌——费列罗。为了从不雅感上捉住顾客，金丝猴开端出产“巧斐罗”榛果威化巧克力，外不雅造型设计为“金色褶皱锡纸球状包装＋顶部白底心形小标贴＋咖啡色底托”。这与费列罗巧克力“金色褶皱锡纸球状包装＋顶部白底卵形小标贴＋咖啡色底托”的外形极其近似。近日，费列罗状告金丝猴仿冒其商标一案有告终果，金丝猴被处以193万元的罚款，并下架巧斐罗系列产物，对涉事产物外不雅和包装进行调剂，调换可能侵权部门。 金丝猴的“追随”策略还只是行业的一个缩影。细数近年来呈现的仿冒品，各类奇葩的名称和包装令人哭笑不得：洽洽VS洽治，奥利奥VS粤利粤，特仑苏VS特仑特VS特浓苏，养分快线VS养分直线，等等这些让人难以辨别的名称和外包装，使得花费者现实上吃了“化名牌”。 剽窃之所以在国内食物市场“年夜行其道”，是因为产物目的客户分歧，在很多年夜品牌重视一线和特年夜型城市的时辰，潜进二三线及农村渠道的小品牌，并不会与其正面冲突，是以剽窃者可以“随心所欲”。 如斯一来，产物辨识度不高且生涯前提还有限的农村地域，成为了仿冒食物的凑集地。现在农村花费的重要对象是留守白叟、妇女和儿童，一些仿冒食物以类似的外包装和低廉的价钱为吸引点，将黑手伸向食物监管的单薄地域。 究其原因，起首是各级行政单元对食物平安监管的器重水平纷歧，年夜城市多器重，小城镇少器重甚至是不器重；其次，市场和法令上对传统商标认定侵权的界线并不清楚，盗窟行动在良多时辰并不知足引起花费误认的前提；再次，维权本钱高，周期长，这也成为了食物企业急切打开市场困局所躲避的话题。 值得留意的是，在国外食物品牌簇拥而至的今天，我国企业研发乏力，立异不足，一味重视营销的“头重脚轻”模式让本身无力抵御来自竞争敌手的强盛实力。数据显示，巧克力市场上，玛氏占43.6%，雀巢11%，费列罗10%，而国内品牌金丝猴仅占1.7%。糖果市场的前三名为玛氏、雀巢、非凡帝范梅勒，国内的福建雅客也仅占3.3%。 在曩昔贸易构造并不发财的市场下，“金丝猴”类的产物线还可以坚持竞争上风，但现在市场日趋成熟，日益开放，一味模拟已无法筑牢产物的品牌基础和花费者的黏性。与此同时，跟着常识产权维护意识的增强、相干法令律例的健全、花费者对品牌认知度的进步，盗窟式的粗放经营注定要成为国内食物企业的“存亡线”。李无邪
