由卫生计生委制订的《预包装特别炊事用食物标签》（GB13432-2013），已于本年7月1日正式施行。新规对国内婴幼儿奶粉、洋奶粉等商品标签相较以往做出了更为严厉的划定，一些企业依靠概念营销来获取市场的行动将会难以开展，营销计划需作出响应调剂。 食物界包装律例接踵出台 《预包装特别炊事用食物标签》中明白划定，包装不得再对0至6个月婴儿配方食物中的必须成分进行含量声称和功效声称。而这也意味着，风靡婴幼儿奶粉、食物界的“含有多倍DHA”、“DHA亲和配比”、“富含乳清卵白”等告白语将不克不及再呈现在包装上。 与此同时，《食物平安国度尺度包装饮用水》划定除自然矿泉水外，包装饮用水将只分两种种别：饮用纯清水和其他饮用水。富氧水、矿物资水、蒸馏水、冰川水、离子水、功效水等等各类概念水，十足都将退出市场。即将实行的新修订《食物平安法》中对保健品标签也做出了相似划定，该律例定保健品标签不得涉及防病治疗功效。 企业“玩转”概念市场秩序被扰在当前食物行业的浩繁细分市场上，纯真依附传统的价钱战已经难以获取竞争上风，概念营销成为营销界的“新骄子”，备受企业追捧。概念可以直接有用地向花费者转达产物信息，尤其是在产物同质化严重的市场上，奇特的概念可以或许简略敏捷地将产物与市场上其他产物差别开来，付与产物一个特有的标签，清楚定位产物。概念营销只需在产物上市之前，投进一些资金往宣扬此概念，比及此概念被花费者铭刻于心后，资金投放既可削减甚至不再投进，所以营销本钱相对较低，且其发生后果的时光一般较短。所以在竞争剧烈的食物行业中，概念营销深受企业青睐。中投参谋食物行业研讨员向健军指出，概念营销是一种有用的营销方法，可是给产物付与名存实亡的概念，则不克不及算得上真正的概念营销，只能算得是一种贸易炒作，是一种初级趣味的贸易手腕。当前食物市场上浩繁商品并不合适其宣扬概念的内容，虚伪宣扬、过度宣扬现象严重，不仅令花费者深陷“选择综合症”的困扰，侵害了花费者的权益，还严重干扰了市场正常秩序。此类划定的实行，有利于保护花费者权益，规范市场竞争秩序，增进食物行业健康连续地成长。 “玩概念”受限企业营销重点或将改变 新划定实行后，企业“玩概念”的难度增添，概念营销将会受到限制，企业营销组合需做出响应的调剂。跟着人们生涯程度的进步，花费者对食物的平安、养分、健康提出更高请求，产物质量对花费者决议计划行动的影响力上升，而品牌在某种水平上就是产物质量的化身。所以将来企业的营销不克不及在逗留在概念上，而要落到实处，向品牌营销改变。将来在食物行业中，渠道营销在营销组合中的比重也将上升。渠道笼罩面是产物笼罩率的影响身分之一，渠道营销质量的黑白必定水平上决议了企业营销组合终极后果。互联网 飞速成长，花费者网上购物的花费习惯已经形成，2014年，中国收集购物市场买卖范围到达2.8万亿，增加47.4%，保持较高增加程度。中投参谋宣布的《2015-2019年中国收集购物市场投资剖析及远景猜测陈述》中显示，2014年收集购物买卖额年夜致相当于社会花费品零售总额的10.6%，年度线上渗入率初次冲破10%。为了适应时期的变更，渠道营销线上投进力度将会加年夜。
