昨日，继结合援助《爸爸往哪儿》、《中国达人秀》之后，怀念食物公布与东方卫视合作，独家冠名中国首档笑剧真人秀—《笑傲江湖》。 往年年末，加多宝以2.5亿元天价独家冠名《中国好声音》第三季后，随后伊利公布3.1亿元独家冠名《爸爸往哪儿》第二季，电视真人秀节目冠名费屡立异高，并且年夜都由食物快消企业发明，冠名费飙升背后可否真正物有所值也令人担心。 怀念食物总裁助理王亚飞向《第一财经日报》流露，因为跟合作方有商定，冠名具体用度未便流露，但在数万万元级别。 近年来，食物企业在营销用度上投进宏大，以伊利为例，2007年~2012年，伊利的告白支出坚持在高位，2010年~2012年分辨到达38.26亿元、36.52亿元和37.32亿元，告白宣扬支出基础上是同年净利润的5倍多。此外，加多宝、亿滋、喷鼻飘飘等一些企业也都热衷于掠夺真人秀节目冠名权。 高额的冠名费令不少企业担心是否值这个价。以《爸爸往哪儿》为例，第一季冠名费仅2000多万元，第二季直接飙升十倍以上，冠名费跨越3个亿。对于一些高额的冠名费是否值得，王亚飞表现，这个很难权衡，冠名给企业带来的不仅仅是销量的晋升，对企业的着名度、品牌影响力的晋升城市有必定感化，很难具体量化，各个企业内部也有本身的权衡尺度。 不外，王亚飞表现，对于冠名或者援助娱乐节目，企业会依据本身的现实情形来把控风险，诸如《爸爸往哪儿》第一季无论是冠名费仍是援助费都不是很高，怀念结合援助了该节目，并收到了较好的回报，怀念相干产物在《爸爸往哪儿》第一季播出后3个月内全国展货率就到达了70%以上;比及第二季，冠名费涨了十多倍的时辰，怀念就废弃了援助。在王亚飞看来，怀念更盼望发掘有潜力的电视娱乐节目。这就须要企业有较好的目光，要预估节目收视率，考量品牌及产物感情诉求与节目匹配度，告白价钱与价值后果的权衡，节目停止后营销可否延续等，各种衡量后，企业才会断定是否冠名援助。 艺恩咨询研讨副总裁侯涛表现，即便企业冠名或投放硬广之前做了良多调研，娱乐节目终极收视成果仍是有良多不断定性，但也恰是这种不断定性，存在以小博年夜的可能下，吸引了良多企业热衷娱乐节目营销。王亚飞还表现，因为娱乐节目是今朝年青人缓解压力、放松心境常用的方法，其理念与怀念食物相吻合。
